Ameerika supermodelli ajakiri Vogue esitas esimest korda tehisintellekti loodud modelli moebrändi reklaamikampaania peategelasena.

Tehisintellekt on tulnud, et jääda, ka moemaailmas.

Viimasel ajal oleme olnud tunnistajaks sellele, kuidas tööstus on arenenud, luues isegi riideid ja kollektsioone tehisintellekti abil, eriti mustrite väljatöötamisel või loominguliste protsesside edendamisel.

Selles mõttes oli tehnoloogia paratamatu moekampaaniatesse sisenemine, luues võltspilte, mis suudavad luua olematuid nägusid teatud iluideaalide põhjal. Mõni kuu tagasi tutvusime Hispaanias Aitana, modelli ja influenceriga, kelle lõi agentuur ja kes on kogunud tuhandeid jälgijaid Instagramis. Nüüd on Ameerika ajakiri Vogue otsustanud tuua sellised väljamõeldud modellid ajakirjandusse.

Kavalus jäätmete ringlussevõtuks: Euroopa meetod kodu kütmiseks ilma lisakulutusteta

Ajakiri avaldas esimest korda Guess brändi reklaami supermodelli.

Sellel on kujutatud pikk blond naine pikkade juuste ja ümarate vormidega, kes on riietatud mustade ja valgete zigzagi kujuliste triipudega trikookleidisse. Kuigi ta näeb välja väga realistlik, kinnitab kampaania ise foto nurgas, et ta ei ole päris.

Kampaania taga on agentuur Seraphinne Vallora. Sotsiaalmeedias puhkenud poleemikat ja arutelud ignoreerides otsustas agentuur Instagramis avaldatud avalduses tänada Guessi loovdirektorit Paul Marciano võimaluse eest.

„Soovime kasutada hetke, et tänada Paul Marcino, sest ta on inimene, kes, kui ta sinusse usub, annab sulle tõesti võimaluse end maailmale näidata.  Me ei suuda ikka veel uskuda, et meil õnnestus töötada koos niivõrd kultusliku brändiga niivõrd unikaalses kampaanias, me tunneme end tõeliselt austatuna,” – öeldakse Instagrami postituses, kus avaldati kampaania lõpptulemus. „Kui me üles kasvasime, kuulsime lugusid tüdrukutest, kes saavutasid sellised unistused. Aga see tundus alati nii kaugena. Me imetlesime Guessi, vaatasime kultusmodelle ja kampaaniaid ning unistasime. Ja täna on see unistus täitunud: me töötame brändiga, mida oleme lapsest saati imetlenud!” lisavad nad. „Pauliga tutvuda, temaga töötada, aega veeta GUESSi perega – see oli tõeline au ja unistuse täitumine. Oleme väga liigutatud, et ta uskus meie ideesse ja meisse, isegi sel hetkel, kui veel nii palju oli teadmata. Ta andis meile võimaluse. Ta andis meile loomingulise vabaduse ja ruumi oma talendi avaldamiseks. Seda me ei unusta kunagi,” tunnistavad nad.

Lisaks rõhutavad nad samas postituses, et hindavad brändi julgust selles osas: „Ta proovis meiega töötades midagi täiesti uut ja selle eest oleme talle rohkem kui tänulikud. Ta nägi midagi meie töös ja andis meile võimaluse seda maailmaareenil ellu viia.”

Postituses võib lugeda selliseid kommentaare nagu „Kurb, et päris naised ei ole enam piisavalt head” või „Ma ei leia „ei meeldi” nuppu, kuid on ka positiivseid kommentaare, mis kiidavad kampaaniat.

Samal ajal tekitab kampaania teistel platvormidel, nagu TikTok, poleemikat, kuna mõned leiavad, et sellised tehisintellekti abil loodud mudelid eiravad reaalset keha ja mitmekesisust moes.